王府井(600859.CN)

市内免税店升温 王府井2个多月涨5倍

时间:20-07-09 22:22    来源:东方财富网

原标题:市内免税店升温 王府井(600859)2个多月涨5倍

尽管一再声称“尚未实质开展免税业务”,王府井(600859)却已在二级市场上掀起惊涛骇浪。4月底,公司股价尚在12元左右徘徊,7月8日已冲至74.9元,阶段涨幅高达5.24倍。“王府井时隔多年拿到免税零售经营牌照,除了政策出现松动迹象,从近期情况来看,针对内地人的离境市内免税政策有望加速落地。”记者接触的深圳券商研究员表示。

市内免税店购物门槛放宽

今年6月,财政部授予王府井集团免税品经营资质,这意味着王府井成为我国内地第一个以零售企业身份入局免税业的新秀,且为第八个拥有免税牌照的玩家。7月8日,王府井公告,拟投资设立全资子公司北京王府井免税品经营有限责任公司,注册资本5亿元,用于开展免税品经营等业务。业内普遍认为,类似于王府井这样的地方零售企业聚焦的将是市内免税业务,而近期市内免税业务利好不断。

据北京商报报道,近日位于惠新东街的北京中出服市内免税店大幅放宽购物门槛:原本消费者要在180天内有中国内地出入境记录才能购物,目前调整为自去年8月1日至今年6月1日期间入境旅客、有未使用的出入境记录均可在今年12月31日前到店购物。记者发现,中出服免税店折扣后的部分商品价格只有专柜价格的一半,甚至比机场免税店售价还低。

与此同时,位于上海市中心的中出服免税店也放宽了购物门槛,政策与北京中出服市内免税店类似,并且推出了力度惊人的打折活动。

值得一提的是,近期各地政府不断出台免税政策刺激消费。据报道,上海自贸试验区临港新片区计划在滴水湖地铁站附近布局一片市内免税店,争取对标三亚免税店模式,不用离境也能免税购物。据悉,经评审认定的市内免税店,可按照不超过项目实际投资总额的30%给予扶持。

此外,深圳市政府也新近发文,提出推动建设市内免税店,加快建设口岸进出境免税店,推进重点商圈离境退税商店全覆盖,探索“即买即退”试点,引导境外消费回流,吸引外来消费。

券商力撑百货公司转型

目前,内地拥有免税运营资质的公司仅八家,包括中免、日上免(已被中免收购)、海免(已注入中国国旅)、珠免、深免、中出服、中侨、王府井。按免税运营业态分,主要分为口岸入境免税店、口岸出境免税店、市内离境免税店、市内入境免税店和离岛免税店。据介绍,中国免税业主要业务集中在机场及口岸免税店,市内免税店销售额占比不到1%。种种迹象表明,随着免税政策的开放,市内免税市场在购买限额、经营品类,尤其是购买资格等方面都会有较大的提升空间,也成为相关概念股的股价催化剂。

事实上,除了王府井,众多其他一二线城市龙头百货股也在跃跃欲试,百联股份、广百股份也被传出有可能获得免税经营资质。

记者注意到,申万宏源最新研报力撑百货公司转型。该券商认为,在免税政策放松背景下,海外消费回流是大势所趋,未来市内免税政策放松和免税运营商资质放开有望打开免税市场增量空间。

据算,2025年中国主要城市免税规模有望突破1800亿元,市内免税规模有望达到544亿元。这也意味着,市内免税切分到的“蛋糕”占比达到三成,而非现在的个位数。

政策延续性有待观察

不过,前述深圳券商研究员直言,目前市内免税店购物门槛下调,其背景是受疫情影响出境游业务停滞,有市内免税购物资格的人群数量大幅缩减,市内免税店存有较大生存压力,“目前购物门槛的放宽只延长至今年底,一次出入境记录只能购买5000元免税品等购物政策也没有改变,特殊时期过后政策会否延续仍有待观察。”

此外,前往市内免税店“买买买”的部分消费者也指出,目前市内免税店内销售的品牌种类较少,热门的大牌化妆品、箱包、小家电等屈指可数,即使店内已有的牌子可选的款式也不多。

业内人士也表示,一旦牌照放开和更多政策落地,市内免税店必然会吸引到更多的流量和注意力,从而形成良性循环,更多的大品牌进驻,规模和盈利水平也将得到进一步提升。现阶段而言,该板块的关键词是“政策红利”和“扩容升级”,“竞争优势”“头部突围”则是后话。